渠道为什么越来越热衷做自有品牌？
因为卖品牌方的货越来越不划算，品牌无法带来指名购买、动销和利润，渠道有货架、客流却赚不到钱。
品牌方，是怎么把线下渠道逼成竞争对手的？
资讯摘要
越来越多线下渠道开始做自有品牌，大卖场有沃集鲜，奥乐齐等连锁商超也在持续加码，卖自己的货甚至比卖品牌方的还赚钱。作者认为这是品牌方长期忽视线下渠道之后的一次反噬，根子在于大量所谓品牌已经无法给渠道创造价值。
AI 摘要
文章分析越来越多线下渠道推出自有品牌的现象，如沃尔玛沃集鲜、盒马、山姆、奥乐齐等。作者认为，品牌方长期忽视线下渠道，且线上破价、乱价，使渠道利润受损，最终把渠道逼成竞争对手。自有品牌冲击的主要是缺乏差异化和品牌力的“假品牌”，强势品牌仍具价值。
AI 问答
品牌方哪些做法加剧了与线下渠道的矛盾？
品牌方要求经销商维护价盘，自己却在官方或达人直播间破价，让线下渠道成为线上大促的价格参照物，损害渠道利益。
自有品牌会取代所有传统品牌吗？
不会。可口可乐等强势品牌仍能带来客流和需求；受冲击的主要是缺乏差异化、品牌力不足、价格又高于白牌的“假品牌”。
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