中国企业海外本地化中最容易被忽视的难点是什么？
嘉宾认为合规最易被忽视。SGS指出，海外建厂涉及环保要求、运营许可等复杂标准，一旦信息有误可能面临停顿、整改甚至关停；邓白氏则强调，企业规模扩大后，销售、财务、售后信息散落各处，决策层容易与真实市场情况脱节。
圆桌：从出口到扎根：中国企业如何完成海外本地化？｜36氪2026 East Forward 出海大会
资讯摘要
2026年，中国企业出海正在从“寻找增量”，走向更长期的全球经营。9月17日，以“潮起之时，靠岸相见”为主题的2026 East Forward第二届·36氪出海大会在上海举行。来自消费、科技、制造等领域的出海企业、投资机构，以及全球化服务商汇聚现场，围绕本地化经营、用户洞察、供应链、合规、渠道与全球组织等现实问题展开讨论。当“走出去”已不再是少数选择，企业需要面对真正的问题：如何在海外市场活下来、扎下去，把一次市场突破变成持续经营，并逐步建立属于自己的全球竞争力。
AI 摘要
2026 East Forward第二届36氪出海大会在上海举行，圆桌围绕中国企业从出口到扎根的海外本地化展开。来自邓白氏、PETKIT小佩、FoloToy与SGS的嘉宾，就市场选择、用户洞察、供应链迁移、合规认证与账期管理等现实问题交换经验，并建议预算有限时优先深耕老客户与现有市场、把增长作为核心投入方向。
AI 问答
预算有限时，出海企业应优先把钱花在哪里？
嘉宾建议先做好手上的存量市场：深挖老客户新需求，完善风险评估、回款与账期管理闭环；用本地化方式打磨产品，放大市场已认可的卖点，并把增长作为核心投入方向。
PETKIT小佩在海外用户洞察上发现了哪些差异？
宠物智能产品约80%的基础需求全球共通，剩余20%取决于购买者。欧美市场中，老年人对智能产品接受度较高、更看重轻量化与便捷性，甚至是主力消费群体，这与国内认知存在明显差别。
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