人人都是产品经理发布于 09/24 15:59

小米澎程刷屏背后：一套被低估的人群打法！

资讯摘要

小米澎程开售 4 分钟锁单破万、线下门店客流爆满。雷总给这台车下的定义是一车一世界、自在即澎程，把它称作移动的私人空间。文章翻完全部传播内容后发现，几乎没有一条在单纯讲参数，主角始终是人，四类人群各自对应着一组真实的出行麻烦。

AI 摘要

文章以小米汽车澎程上市4分钟锁单破万、门店客流爆满为引，梳理其传播内容中的四类核心人群——多成员大家庭、商务会客、工作实用型、休闲户外玩家，指出营销重点不在参数，而是把同一台车讲成移动的家、会客厅、工作台与露营基地。作者借助AI工具进一步提出周末跨城自驾等六类增量人群，并建议品牌针对用户具体顾虑做内容，推动购买决策。

AI 问答

文章认为小米澎程的传播内容主要围绕哪几类人群？

多成员大家庭、商务会客人群、工作实用型人群以及休闲玩乐与户外爱好者四类，每类都对应一组具体的出行场景。

除四类核心人群外，文章还提出了哪些被忽略的增量人群？

例如周末和小长假跨城自驾的家庭，以及高频长途自驾、最关注续航与补能的生活方式党等，共约六类增量人群。

文章建议品牌种草之后下一步做什么？

从讲空间大、续航长的同质化内容，转向更细的人群场景，直面用户顾虑，如帐篷防雨与维护、行车中孩子能否躺睡、三代同车如何安排休息等具体问题。

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