耐克为何在业绩下滑时仍每年向刘翔支付约1400万元？
双方在刘翔2002年刚出道时签约，此后经历其伤病、退赛等低谷，耐克始终未放弃。2015年刘翔退役后，双方将合作升级为终身形象大使合同，每年保底约200万美元，且合同条款宽松，没有强制出席等要求。
耐克越来越卖不动了，但每年仍打给刘翔1400万
资讯摘要
耐克越来越卖不动了，但每年仍打给刘翔1400万
AI 摘要
耐克发布2026财年业绩，大中华区营收同比下滑13%，连续8个季度负增长；与此同时，耐克仍向退役11年的刘翔每年支付约1400万元保底费用。文章回顾双方合作历程，分析耐克在中国市场遭遇HOKA、Salomon、昂跑等品牌挑战，以及其渠道和产品本土化调整。
AI 问答
耐克大中华区近年业绩表现如何？
耐克2026财年大中华区营收58.47亿美元，同比下滑13%，连续8个季度负增长；全球营收占比从2021年的18.6%降至12.12%。
文章提到哪些品牌正在抢占耐克的市场？
HOKA、Salomon和昂跑等品牌受到中国年轻消费者欢迎。例如昂跑2026年第一季度亚太区净销售额同比大增44.4%，HOKA中国门店超过230家，亚玛芬旗下Salomon大中华区营收增长44.5%。
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