德芙的“忠贞”、OPPO的“本分”、罗技的“玩家之选”，都是怎么偏位的？

德芙七夕翻车、OPPO母亲节翻车、罗技降价翻车，看似偶然，实则必然。当品牌运营沉迷于圈层幽默，却忽视了大众价值观的底线，翻车便成了宿命。本文深度剖析营销翻车背后的KPI压力、品牌侥幸心理与信任危机，揭示品牌资产折损的隐性代价。

织物座椅、砍掉氛围灯，「丐版」特斯拉 Model 3 登陆香港，定价 20.5 万港元

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智己新任副总经理敲定，徐崟的使命

8月18日晚，智己汽车迎来了一位新面孔。 雷峰网获悉，今年6月从海外市场回到国内的徐崟，以智己汽车副总经理身份首次公开亮相，并站到了全新一代智己L6预售发布会的台前。

对话蔚来总裁秦力洪：增程红利正在消退，纯电份额很快会超50%

2026年上半年，中国汽车市场在压力与变革中交错前行。 一边是对销量的持续焦虑。今年上半年，国内乘用车上险量同比下降约20%，与此同时，市场却涌入了近500款新车。供需关系的错位，让一款新车的热销期变得极短，上半年整车企业的平均利润率已被压缩至1.5%。

五大理由：AI时代为什么必须「重写」你的品牌战略

AI时代，品牌正面临一场前所未有的“大趋同危机”：当所有品牌复用相同工具与话术，个性与差异化被无限稀释。本文基于全球顶尖品牌战略专家乔基姆塞勒博士的深度洞察，拆解传统品牌战略失效的底层成因，并给出重写品牌“操作系统”的五大路径，助你在意图经济时代抢占先机。

耐克和lululemon双双失速，运动品牌进入碎片化时代

耐克将于9月21日开盘前被移出标普100，2026财年第四季度营收同比下降1%；lululemon第二季度营收下降4%。昂跑、亚瑟士同期保持两位数增长，文章认为消费者选购维度越来越具体，超级品牌的扩张逻辑正被碎片化需求改写。

圈内法则：一个明星操盘手的十年手记

明星营销的水远比想象中深。赞意集团合伙人Penny从十多年实战经验出发，揭秘物料偷跑赔付百万、粉丝投诉产品缩写、硬蹭CP翻车等真实案例，并分享艺人单飞窗口期、押中爆红前艺人、头部明星谈判筹码等五条关键经验，帮助CMO避开执行雷区，用对策略撬动明星流量。

品牌，请为一个人打造，而非为一个市场

里克·鲁宾在《创意行为：存在即答案》里写道：「拉开了去观察，拉近了来沉迷。」作者由此展开：伟大的品牌要在理性与创造力之间取得平衡。就像英国皇家建筑师学会给学生的建议——别造一段满足所有用途的楼梯，而是为「求婚」设计一段完美的楼梯。

当你找到代表自己的“好故事”，就不需要竞争

黄仁勋说过，市场份额的概念意味着有一大群人在做同样的事，那为什么要争？唐纳德·米勒在《你的顾客需要一个好故事》里给出同一个答案：别跟在别人后面抢份额，先找到、建立并赢得你的故事。集市上的擦鞋摊就是最好的反面教材。

同质化的“使命宣言”，正在毁掉品牌差异化？

一家机构把 75 家工程与建筑咨询企业的品牌使命宣言隐去名称再做比对，结果几乎无法区分。文章借马斯洛与柯林斯的观点指出：使命若不扎根企业自身的历史、文化与真实行为，就只是在描述整个行业，外观再好看也只完成了一半。

广告教父李奥·贝纳：24条“与生俱来的戏剧性”法则

万宝路牛仔、绿巨人豌豆、凯洛格玉蜀黍片，都出自芝加哥广告学派创始人李奥·贝纳之手。文章整理了他关于广告人守则、创意方法论与广告本质的 24 条原话，核心是那句「与生俱来的戏剧性」——把商品自身的价值挖出来，让它成为广告里的英雄。

IPMS 流程 toC的成长

华为终端操盘秘笈首次深度拆解！IPMS 作为 2C 产品从上市到退市的全生命周期管理主流程，如何与 IPD 研发流程互锁，实现商业成功？本文从 GR1 到 GR5 五大阶段、组织运作与交付件体系，为你揭开这套端到端操盘方法论的神秘面纱。

3.76亿人集体抛弃，保健品跌出银发消费前三，精准营养成“香饽饽”