德芙的“忠贞”、OPPO的“本分”、罗技的“玩家之选”，都是怎么偏位的？

德芙七夕翻车、OPPO母亲节翻车、罗技降价翻车，看似偶然，实则必然。当品牌运营沉迷于圈层幽默，却忽视了大众价值观的底线，翻车便成了宿命。本文深度剖析营销翻车背后的KPI压力、品牌侥幸心理与信任危机，揭示品牌资产折损的隐性代价。

究竟什么是真正的品牌力？

品牌力不是虚无的光环，而是可拆解的商业能力体系。本文从认知力、信任力、溢价力、复购力四大维度，剖析品牌从流量到人心的进阶路径，结合认养一头牛、Lululemon等案例，揭示长效增长的核心逻辑。

智己新任副总经理敲定，徐崟的使命

8月18日晚，智己汽车迎来了一位新面孔。 雷峰网获悉，今年6月从海外市场回到国内的徐崟，以智己汽车副总经理身份首次公开亮相，并站到了全新一代智己L6预售发布会的台前。

五大理由：AI时代为什么必须「重写」你的品牌战略

AI时代，品牌正面临一场前所未有的“大趋同危机”：当所有品牌复用相同工具与话术，个性与差异化被无限稀释。本文基于全球顶尖品牌战略专家乔基姆塞勒博士的深度洞察，拆解传统品牌战略失效的底层成因，并给出重写品牌“操作系统”的五大路径，助你在意图经济时代抢占先机。

SHEIN没做错什么，但不再时尚了

SHEIN上市即破发，市值较峰值缩水70%，从千亿独角兽到古典互联网的挽歌。本文深度剖析其困境：流量红利消退、TEMU与TikTok Shop夹击、合规成本高企，揭示一个时代落幕的必然。

专访康宁 CCO 李汉超：175 年以来，康宁始终是一家创新材料公司

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耐克、妮维雅、谷歌的警示：品类，正在误导品牌战略！

当品类思维成为品牌战略的起点，企业往往陷入增长困境。本文通过耐克、妮维雅、谷歌三大品牌的案例，揭示控制点如何从交易环节转向需求塑造的前置场景，并探讨AI时代下品牌如何重新掌控用户决策的关键节点。

圈内法则：一个明星操盘手的十年手记

明星营销的水远比想象中深。赞意集团合伙人Penny从十多年实战经验出发，揭秘物料偷跑赔付百万、粉丝投诉产品缩写、硬蹭CP翻车等真实案例，并分享艺人单飞窗口期、押中爆红前艺人、头部明星谈判筹码等五条关键经验，帮助CMO避开执行雷区，用对策略撬动明星流量。

不要在草台班子的品牌部，过度展示自己的才华

很多有能力的品牌人都会高估个人能力对品牌工作的影响，在草台班子的品牌部里，过度展示能力反而变成负担。文章剖开三类常见情形：人人都懂消费者却没人做调研、指定供应商让好想法难落地、缺少战略规划导致专业能力被琐事肢解。

同质化的“使命宣言”，正在毁掉品牌差异化？

一家机构把 75 家工程与建筑咨询企业的品牌使命宣言隐去名称再做比对，结果几乎无法区分。文章借马斯洛与柯林斯的观点指出：使命若不扎根企业自身的历史、文化与真实行为，就只是在描述整个行业，外观再好看也只完成了一半。

现代广告之父霍普金斯的20条定律，教你如何“科学”的做广告

霍普金斯把广告从玄学拉成可测量、可复制的手艺：广告是放大的推销术，唯一目的是销售。他给施利茨啤酒的文案是「每一个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒」「怎样从 4000 英尺的地下获取纯净水」，用确切数字和具体事实代替形容词。

奥格威导师罗必凯：22条“拒绝平凡”的创意哲学

扬·罗必凯联合创始人雷蒙德·罗必凯首创引入盖洛普阅读率研究，提出「拒绝平凡」的团队信条，被大卫·奥格威视为广告生涯最强的影响者。文章整理他关于广告本质、创意理念与公司经营的 22 条语录，条条指向诚实与对读者的尊重。

3.76亿人集体抛弃，保健品跌出银发消费前三，精准营养成“香饽饽”