36氪 发布于 10/08 14:54

游戏公司最想要的社区,被小红书做成了“一座岛”

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资讯摘要

文丨二几 10月6日,假期倒数第二天,RED LAND在凉爽的夜里落幕了。 去年RED LAND初次亮相,大家感叹二次元终于有了自己的“迪士尼”,每个观众都是这块“开放世界冒险岛”的“主角”。今年,这场嘉年华迎来了首个大版本更新:场地从8万平方米扩展至15万平方米,登岛的游戏及动漫IP数量从50个增长到超过160个,活动时长也从3天变为5天,还首创游戏二次元花车巡游,把氛围推向最高潮。

AI 摘要

文章以小红书 RED LAND 线下嘉年华为例,分析其如何通过IP生活化策展、圈层分区与共创机制,增强ACG用户参与感和社区黏性,并讨论这对游戏公司长线IP运营、玩家社交场域建设和社区内容生态的启示。

AI 问答

RED LAND 今年相比去年有哪些变化?

文章称,今年RED LAND场地从8万平方米扩展至15万平方米,参与的游戏及动漫IP从50个增至超过160个,活动时长从3天变为5天,并首创游戏二次元花车巡游。

文章认为RED LAND的IP策展有什么特点?

其特点是结合小红书平台的生活流内容,将游戏和动漫IP进行生活化包装,如度假区、KTV、片场、街区等场景,让老玩家和新用户都能更容易进入IP。

RED LAND对游戏公司社区运营有什么启示?

文章认为长线IP社区需要明确的IP锚点、持续运营带来的正反馈,以及能让用户相遇和共同参与的社交场域,从而延长IP生命周期并增强用户黏性。

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