人人都是产品经理发布于 08/28 17:49
德芙的“忠贞”、OPPO的“本分”、罗技的“玩家之选”，都是怎么偏位的？
德芙七夕翻车、OPPO母亲节翻车、罗技降价翻车，看似偶然，实则必然。当品牌运营沉迷于圈层幽默，却忽视了大众价值观的底线，翻车便成了宿命。本文深度剖析营销翻车背后的KPI压力、品牌侥幸心理与信任危机，揭示品牌资产折损的隐性代价。
人人都是产品经理发布于 08/31 10:55
究竟什么是真正的品牌力？
品牌力不是虚无的光环，而是可拆解的商业能力体系。本文从认知力、信任力、溢价力、复购力四大维度，剖析品牌从流量到人心的进阶路径，结合认养一头牛、Lululemon等案例，揭示长效增长的核心逻辑。
雷峰网发布于 08/31 11:47
智己新任副总经理敲定，徐崟的使命
8月18日晚，智己汽车迎来了一位新面孔。 雷峰网获悉，今年6月从海外市场回到国内的徐崟，以智己汽车副总经理身份首次公开亮相，并站到了全新一代智己L6预售发布会的台前。
人人都是产品经理发布于 08/31 16:57
五大理由：AI时代为什么必须「重写」你的品牌战略
AI时代，品牌正面临一场前所未有的“大趋同危机”：当所有品牌复用相同工具与话术，个性与差异化被无限稀释。本文基于全球顶尖品牌战略专家乔基姆塞勒博士的深度洞察，拆解传统品牌战略失效的底层成因，并给出重写品牌“操作系统”的五大路径，助你在意图经济时代抢占先机。
人人都是产品经理发布于 09/21 10:41
圈内法则：一个明星操盘手的十年手记
明星营销的水远比想象中深。赞意集团合伙人Penny从十多年实战经验出发，揭秘物料偷跑赔付百万、粉丝投诉产品缩写、硬蹭CP翻车等真实案例，并分享艺人单飞窗口期、押中爆红前艺人、头部明星谈判筹码等五条关键经验，帮助CMO避开执行雷区，用对策略撬动明星流量。
人人都是产品经理发布于 09/23 10:29
营销的三个变化、两个新认知和七个参与法则
从 AI 时代消费者的三个扎心变化讲起，本文给出两个新认知——情感联结与让用户参与，再逐条拆解七个参与法则：情绪是打开好奇心的大门、你要先行动、让用户成为焦点、保持真实、要有趣、把互动做成游戏、与用户生活相关。
人人都是产品经理发布于 09/24 12:08
企业花20万认证“市场销量第一”，到底值不值？
逛展会时几乎每个品牌都成了第一：全国销量第一、高端销量领先、品类开创者，背后是一门近年很火的市场地位认证生意。企业花二十万买第三方背书，既为应对广告合规风险，也为了在货架上多争一句让消费者信服的话。
人人都是产品经理发布于 09/24 16:00
未来营销：CMO和营销人必须“向上游”！
凯度《2026 营销趋势报告》显示，24% 的用户已常态化使用 AI 购物助手，74% 的用户会直接采纳 AI 给出的消费建议。营销最大的机遇从来不是做更多营销，而是承担更重要的角色：全球创新品牌的操盘手正往营销链路的上游迁移，成为市场的缔造者。
36氪发布于 09/26 16:17
维密重回上海淮海路，中国市场进入扩店阶段｜最前线
9月25日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）上海淮海旗舰店开业。这是维密在中国市场运营十周年之际，对线下门店的一次重新布局。 新店位于淮海中路与瑞金路交界处的龙凤PRSCO一楼。2017年，维密曾在淮海路开出中国首家旗舰店。十年后，品牌再次选择淮海路作为旗舰店落点，不过这一次，门店的定位和空间形态都发生了变化。
人人都是产品经理发布于 09/27 10:38
两年换了三个营销总监，公司营销为什么还是拉完了？
旁光发现，很多公司都有一个通病： 营销做不好，问题永远归在营销负责人身上。 品牌没热度，是品牌总监能力不行； 新品没卖爆，是市场部消费洞察不行； 广告没效果，是营销团队创意不行。 增长没达到预期，那更简单了，直接换个CMO。 于是，很多公司隔一段就换一个营销负
人人都是产品经理发布于 09/30 11:24
同质化的“使命宣言”，正在毁掉品牌差异化？
一家机构把 75 家工程与建筑咨询企业的品牌使命宣言隐去名称再做比对，结果几乎无法区分。文章借马斯洛与柯林斯的观点指出：使命若不扎根企业自身的历史、文化与真实行为，就只是在描述整个行业，外观再好看也只完成了一半。
人人都是产品经理发布于 10/06 10:47
创意宗师伯恩巴克：广告不是科学，是说服的艺术（40条）
广告究竟是艺术还是科学？DDB 联合创始人伯恩巴克站后者：广告本质是说服，而说服不是科学。这篇梳理了他的 40 条创意主张，并复盘大众、安飞士等传世案例，看「拒绝方程式」如何反过来变成一笔好生意。
人人都是产品经理发布于 10/07 17:36
广告教皇奥格威：25条依旧有效的大师心法，满满干货
奥美创始人奥格威说：「不能提升销售，则无创意。」这篇文章整理他关于广告、营销与经营广告公司的 25 条心法，并配上哈萨威衬衫、梅赛德斯-奔驰、多芬香皂与奥美自己的经典案例，说明哪些判断今天依然奏效。
人人都是产品经理发布于 10/08 12:38
广告狂人乔治·路易斯的28个Big Idea忠告，句句锋利
乔治·路易斯是美国60年代创意革命的领军人物，也是《广告狂人》男主角的原型，一生反对把广告科学化，坚信创意才是核心。他把 Big Idea 视作对市场问题的惊人解决方案，以下28条忠告句句锋利，做创意和营销的人值得逐条对照。
