斯坦利·里索对广告行业的核心贡献是什么？
文章称他推动广告科学化，将市场调研、消费者心理学引入广告行业，建立数据与用户洞察驱动的作业体系，并强调广告伦理。
科学广告奠基人×JWT掌舵人斯坦利·里索的28个广告信条
资讯摘要
斯坦利·里索是智威汤逊（JWT）的传奇总裁、广告科学化的奠基人：他搭起业内第一个专业研究部门，把数据与用户洞察变成标准作业。他也有最极致的底线——拒绝无偿比稿、拒绝烈性酒广告、拒绝虚假骗人的药品广告，并为此放弃了骆驼香烟。
AI 摘要
文章梳理JWT传奇总裁斯坦利·里索的广告理念，强调广告应基于市场调研、消费者心理与事实信息，兼具科学方法和行业伦理，并结合力士香皂、伍德伯里香皂、Crisco、旁氏冷霜等案例说明证言广告、情感诉求和生活方式营销的实践。
AI 问答
里索提出的广告职业底线包括哪些？
文中提到他拒绝无偿比稿、拒绝烈性酒广告、拒绝虚假骗人的药品广告，并因“不制作投机骗人的广告”放弃骆驼香烟业务。
文章列举了哪些经典广告案例？
文章列举了力士香皂、伍德伯里香皂、Crisco起酥油和旁氏冷霜，分别说明明星证言、情感广告、市场教育和生活方式营销等方法。
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